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为标准缺失出一份力!母婴营养品热潮下的繁荣与挑战

  婴幼儿配方奶粉行业作为母婴行业的第一大品类,早就已经进入了存量竞争时代,各大品牌方竞争不断,包括价格战在内的拼杀不断消耗着从业者以及资本的耐心。

  然而母婴营养品却正在成为热潮,越来越多的渠道商把重心转向营养品品类。作为新兴的市场,营养品类受到的霎时热捧,却也面临着内卷加剧和标准缺失的困惑。

  母婴营养品热潮

  随着出生率不断下滑,人口红利消失,对于母婴行业来说正承受着前所未有的压力。婴儿配方奶粉行业如今已经卷的可怕,从2020年7月份开始,奶粉行业就开始了一场旷日持久的价格战,也是有史以来奶粉行业持续时间最长消耗最为严重的一次价格战。所以说,传统母婴行业已经开始明显下滑,寻求新的突围方向成为了母婴行业的抉择。

  介于以上原因,母婴行业掀起了新的热潮,那就是母婴营养品。根据中商产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴行业发展趋势及投资风险预测报告》,2023年母婴营养品市场规模达到1015亿元,2024年有望达到1114亿元。

  另外,中童传媒联合魔镜洞察发布的《2023年度消费新潜力白皮书》显示,2023年线上实现正增长的5个品类中,婴幼儿营养品以51.7%的增速位居第一。

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  政策引导加速了繁荣

  据灰豚数据发布的《新生代养护:母婴营养品市场洞察解析》,在疫情之后,超过半数的母婴消费者对营养品的偏好有所提升,其中有32.7%的人群表示他们的好感度“显著提高”。综合各项调查数据来看,新生代父母对于营养品的关注愈发重视。

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  这样的关注其实也有着来自官方的政策引导。2017年国务院办公厅发布《国民营养计划(2017-2030年)》,提出生命早期1000天营养健康行动;2020年卫健委发布婴幼儿辅食添加营养指南,市监局发布保健食品原料目录(营养素补充剂);2021年我国修订新的婴儿、较大婴儿、幼儿配方食品标准。

  营养意识的提高,加上官方政策引导,这也加速了母婴营养品行业的繁荣。艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》指出,2017年-2021年,中国母婴用品消费线上消费占比从24.6%增至33.8%,预计2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。

  繁荣背后的挑战

  根据市场调研在线网发布的《2024-2030年中国母婴营养品行业市场全景调研及前景战略研判报告》中国母婴营养品行业的发展状况可以说是发展迅速的,多样化的品牌和拓宽的渠道,使得母婴营养品行业的竞争格局更加激烈。

  简而言之,母婴营养品行业也逐渐开始变得内卷。好在母婴营养品这个赛道的品类比较丰富,仍旧有较大的发展空间,企业如何掌握差异化的竞争优势,会成为破局的关键。

  另外,母婴保健品行业,国家标准法规的缺失同样面临的一大挑战。近日,USANA葆婴与中国营养保健食品协会共同发起的《母婴健康指导员》培训认证项目正式启动!

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  这也是相关领域内首次发起的针对母婴/儿童健康成长全过程指导的专业资质培训。

  七大板块内容:早期营养与远期健康、儿童生理及营养基础、生命最初1000天,决定一生影响未来、关注“三养”,最大限度开发成长潜能、好身体成就好未来、特定情况应对及标准法规、从健康个人到健康家庭。

  共50节课程,全程陪跑、权威证书。可以说这是一份新手父母养育指南;这是一本儿童成长指导手册;这是一张母婴健康索引地图。

  所以说,母婴营养品繁荣的背后让企业“卷”了出高端化,同时,企业发起和推动的政策层面加速完善也随之而来,加快营养立法进程及食品功能宣称规范,为市场提供清晰的监管框架。

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