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中央一号文件首提“即时零售”,县域掀起消费业态新风潮

(原标题:中央一号文件首提“即时零售”,县域掀起消费业态新风潮)

经过几年的探索,即时零售已经逐步走向成熟,并开始向三四线城市以及乡镇城市渗透。

过去一年,京东、美团、阿里争先布局即时零售市场,完善即时配送网络、培养用户消费习惯,即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年,即时零售新模式引起了商务部的关注,人民日报、央视等媒体也曾多次报道即时零售在助力实体经济上发挥的作用。

近期,即时零售的关键性作用再次被提起:中央一号文件首提“即时零售”。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中,文件表述为“全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

作为一种满足多样化需求、助力本地小店增收的新业态,即时零售已经不再是一二线城市年轻人的专属,越来越多县城消费者将其作为一种新型且常态化的购物方式,实体小店也纷纷将其作为增收渠道。这个过程中,县城释放出消费潜力,人才得以回流,商业体系日益完善。

县域经济重要性跃升,一号文件首提“即时零售”

2023年的中央一号文件中,“县域”一词出现了13次,与“县”有关的表述多达35处,县域经济在国民经济发展中的重要性不言而喻。

首先,县域经济衔接农村与城市市场,是实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环等重要战略的关键枢纽。县域是城市和乡村的接壤地,承担双方“经济接点”、“人才接点”、“文化接点”的重要职责,处于承上启下、决定经济走势的重要节点,对于各类战略的实施具有重要意义。

其次,县域人口占全国人口比例过半,县域经济的好坏关乎民生保障、社会稳定和经济发展。县域人口基数大,县域居民有学上、有工作、有“医靠”,人们生活水平和收入水平全面提升,自然有益于全国经济发展。据第七次人口普查数据,2020年县域(含县级市、旗和自治旗)吸纳的常住人口规模为7.45亿人,占全国人口比重52.93%,是承载人口的主要载体。

再有,县域消费市场空间巨大,县域经济已成促消费、扩内需的重要基本盘,也是国民经济发展的底层驱动力。一线城市餐饮、旅游、房产、零售等各个行业竞争激烈,从增量市场步入存量市场经济增速呈放缓趋势,而全国1800多个县市产业建设方兴未艾,消费需求旺盛商业化空间巨大,将接棒一线城市成为促销费、扩内需的关键载体。

在疫情后时代,县域市场承担起促消费、扩内需、稳增长的重要任务,县域经济重要性自然也随之跃升新台阶。

中央多次认同,“即时零售”成县域经济新增量

通常,即时零售在一线城市发展最充分、最火热。可就在今年春节,星巴克、密室逃脱等新业态同样出现在县城,骑手奔走大街小巷,甚至成为门店是否靠谱的标志之一。

即时零售已然成为县域经济发展的新增量。美团数据显示,今年春节期间,县城超市的即时零售订单同比增长了71%,咖啡店订单同比增长124%。

那么,即时零售对县域经济起到了什么样的作用?

一来,即时零售模式大大提高商店运营效率,降低了商店运营成本,盘活县域实体经济。

这些年,县城因为自身地理位置、经济水平、产业基础薄弱等区域特点,很难形成完善的商业体系。现在县城消费者的要求日益提升,即时零售拓宽了实体店的经营范围,县城形成了多种城市零售新实体。据美团数据,今年春节期间,县域夫妻小店同比增速达到100%。

二来,县域商家接入即时零售模式,丰富县域消费供给,激发了本地消费潜力。

举例来说,原来县城的大部分小超市,超过八点就关门了。因为县城缺少“夜经济”,居民区街上没有人,开店也没生意。现如今,通过即时零售,县城小店扩大了经营范围,也延长了经营时间。深夜12点,在KTV里欢唱的年轻人,可以通过外卖下单3公里开外小超市的零食饮料,也推动24小时便利店等业态下沉。

“跟老同学在KTV聚会到凌晨,想买点啤酒零食尽兴。”从北京回西昌过年的95后吕方说,打开外卖列表,发现几百米之外的幸福便利店还营业,“没想到在老家,半夜也有24小时便利店开门,还有外卖服务,简直跟在大城市一样。”

三来,即时零售业态创造本地就业岗位,对于引导市场主体和人才回归有较大的助力。

举个例子,河北本土便利店品牌36524,在河北各个县域都有布局,是区域内的龙头品牌。相关负责人表示,县城消费者也有在便利店购物的需求,加上本土便利店品牌加盟成本低,收益率高,不少95后小镇青年都决定家乡加盟创业。

年轻人看到家乡消费潜力大,同时在线上经营上也更“懂行”,以此也形成了“便民需求催生新业态—引导人才回归—产业进一步升级”的良性循环。

零售平台助力消费创新,经济复苏迎来“强引擎”

今年以来,本地消费活力持续释放。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式,共同激活了本地消费市场。

大力发展本地零售,正是推动县城高质量建设的重要抓手。即时零售等扎根本地的新模式,可以帮助本地零售进一步扩大服务规模,形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局,最终助力各地打造更具活力的实体零售业态。

这个过程中,以美团为代表的零售企业积极创新消费业态,使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量发展的重要增量场,为中国经济复苏提供助力。

从供给侧看,随着中国基础设施建设发展,多层级商业体系的建立,县城乃至乡镇均建立了比较完备的多级商业体系,包括中心商场、连锁商超、本土便利店等,伴随互联网出现的社区自提点、新型便利店等也成为本地零售的有益补充。

从需求侧看,居民消费需求进一步升级。本地化、定制化、即时性等新型消费需求日益旺盛,消费者对商品和服务提出了更多、更好、更便捷的要求,传统电商无法为本地消费者实现深度定制和即时送达,美团的零售则起步于本地商户的线上化,消费者也以本地居民为主。

从履约侧看,本地商品流通模式出现了新的创新,以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式不断涌现落地,使得本地消费者能够更轻松体验到更便捷、更确定的消费体验。通过建设即时物流等新的本地履约体系,美团得以帮助实体商家服务更多消费者。

传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应,将消费抽离了县城,替代了本地的实体产业。而本地零售等新业态,依托本地实体经济,丰富本地优质供给,不仅满足了县城居民即买即达、丰富平价的需求,也推动了本地订单增长、商户降本增收,让县城成为新业态红利的主要受益者。

县域经济是中国促消费扩内需的重要基本盘,县城商业体系完善、消费活力旺盛,是中国经济发展的底层驱动力,而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式,可激发本地消费潜力、吸纳人才回流,盘活县城实体经济。

中央经济工作会议提出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着消费者对品质生活的要求提升,县城商业配套设施日益完善,即时零售等新业态正在县域悄然生长,消费业态创新正在成为经济复苏的“强力引擎”。

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