最新的《亚太地区大健康商业调查》结果显示，健康与保健行业跻身创业四大首选之列；Z世代和千禧世代对直销的态度最为开放，持正面评价...
9月5日，康宝莱发布了最新的《亚太地区大健康商业调查》(Asia Pacific Business of Wellness Survey)。
调查显示，尽管人们对当前的经济状况感到担忧，但亚太地区超过五分之三（63%）的人们仍计划在未来18个月内创业；此外，59%的受访者对未来的创业前景表示乐观，并抱有积极态度；健康与保健行业跻身创业四大首选之列；Z世代和千禧世代对直销的态度最为开放，持正面评价。
此项调查还从消费者支出和商业潜力两个角度，分析了健康与保健品行业的商机：
1、超过一半（51%）的受访者表示计划今年增加健康与保健领域的支出；
2、有志创业者将健康与保健行业列为第四大（占比20%）最具吸引力的创业领域，仅次于食品与饮料（44%）、零售（30%）和科技（25%）行业。
受康宝莱委托，Talker Research于2024年6月进行了这项调查，重点关注亚太地区民众的创业意愿和对当下商机的理解，以及健康与保健品支出的趋势。
调查对澳洲、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、中国台湾、泰国和越南这11个国家和地区的8000名受访者进行了调查。
康宝莱亚太区资深副总裁兼董事总经理Thomas·Harms表示：“我们看到了亚太地区民众对创业的积极态度。在调查中，亚太地区的许多小企业主认为2024年的商业环境会比去年要好很多，虽然他们对创业仍然相对谨慎。为了最大限度降低风险，有志创业者更愿意考虑采取初始成本较低的创业模式，并通过社群来了解和获得创业需要的知识和专业技能。”
“我们看到越来越多消费者越来越重视健康与保健。健康与保健领域的消费支出不断增长，为有志创业者提供了大量的商机。”Thomas·Harms接着说道，“作为一家鼓励创业的健康与保健品公司，康宝莱始终致力于培养有志创业者，并创造一个可帮助他们充分发挥自我潜力的环境。”
2024年的商业环境
尽管经济环境对企业偿还债务的能力造成影响，并导致成本上升，但亚太地区81%受访的企业主预计他们2024年的业务状况会比去年强。
当前企业主面临的前三大挑战是：在通货膨胀不断攀升的情况下获利的能力（32%）、留住客户（26%）、以及维持营运所需的工作时间超出能力范围（25%）。
健康与保健品的商机
在整个亚太地区，人们在健康与保健产品及服务方面的支出正在不断增加。调查结果显示，超过一半（51%）的亚太地区受访者计划在2024年增加采购健康与保健产品的支出，其中三分之二（64%）的人计划将支出增加25%或以上。
在计划增加健康与保健支出的受访者中，首选的两大类别是营养补充品（72%）和健身课程（31%）。
Z世代和千禧世代的创业意愿较强
Z世代和千禧世代的创业意愿尤为突出。87%的Z世代和千禧世代表示他们已经拥有了一家小企业或者立志在未来创业。这一比例高于X世代（83%）和婴儿潮世代（59%）。
如今，可供创业者选择的商业模式和互动渠道有很多。调查显示，Z世代（70%）和千禧世代（65%）对直销的态度最为开放。印度尼西亚（91%）、菲律宾（86%）、越南（87%）、泰国（77%）和马来西亚（62%）的企业主也对直销持正面评价。
Z世代和千禧世代选择创业的主要原因是：赚更多钱、拥有属于自己的事业，以及通过创业来追求职场中无法实现的激情与梦想。
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