11月15日，国家统计局公布2024年10月份国民经济运行情况。其中，消费加快复苏成为亮点之一。
据统计，10月份，我国社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点；环比增长0.41%。
新业态新模式快速发展，带动线上消费活跃
据数据显示，10月份社会消费品零售总额同比增速创今年下半年以来的新高，并已连续两个月保持加快增长的态势。
国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人付凌晖表示，从10月份看，受消费品以旧换新政策带动，以及国庆假期和“双十一”促销活动提前因素的影响，加之股市、楼市交易活跃，提振了消费者信心，10月份市场销售增速明显回升，商品零售额增长加快，服务零售额继续保持较快增长，消费带动作用增强。主要表现在以下几个方面：
一是市场销售明显加快。10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，比上月加快1.6个百分点。其中，商品零售额提升幅度较大，比上月加快1.7个百分点。升级类商品销售实现较快增长。10月份限上单位商品零售额中，化妆品类、体育娱乐用品类零售额分别增长40.1%和26.7%。
二是“以旧换新”拉动明显。在汽车、家电、家装等领域以旧换新政策发力的作用下，10月份限额以上单位家电、汽车、文化办公用品、家具类商品合计拉动社会消费品零售总额增速达到1.2个百分点，拉动幅度比上月明显扩大。
三是新型消费较为活跃。即时零售、直播带货等新业态新模式快速发展，带动线上消费活跃。前10个月，实物商品网上零售额同比增长8.3%，比1-9月份加快0.4个百分点。同时，随着居民消费观念的转变，绿色消费、健康消费方兴未艾，相关商品销售增势较好。前10个月，新能源汽车、智能家电销售都保持较快增长。
四是服务零售较快增长。国庆假期出行活跃，文旅消费旺盛，支撑服务零售较快增长。今年国庆假期，国内出游人次、总花费按照可比口径同比分别增长5.9%、6.3%；全国营业性演出观众人数增长13.3%。前10个月，服务零售额同比增长6.5%，继续快于商品零售额增长。其中，交通出行类、通讯信息类服务零售额均保持两位数增长。
总的来看，10月份市场销售明显加快，消费者信心改善，有利于促进经济企稳回升。下阶段，要积极推动高质量充分就业，持续增加居民收入，继续发挥消费品以旧换新政策作用，提升居民消费倾向。同时，大力提升商品和服务供给质量，更好满足消费升级需要，持续释放消费潜力，促进经济持续健康发展。
网络零售加快增长，实体新热点新业态表现较好
根据国家统计局公布的数据，1~10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%，比1~9月份快0.2个百分点。
国家统计局贸经司统计师付加奇解读10月份消费市场数据时表示，网络零售加快增长，实体新热点新业态表现较好。“双11”网购促销节提前开启，加之消费品以旧换新政策联动补贴，使网络零售增长明显加快。
1~10月份，实物商品网上零售额同比增长8.3%，增速比1~9月份加快0.4个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.9%，占比较1~9月份提高0.2个百分点。
有专家表示，在新一轮稳增长政策发力背景下，预计促消费政策还有加码空间，接下来居民商品消费动能有望逐步好转，消费增长也会进入到一个正常运行阶段。就像自行车一样，一旦骑起来就能一直向前走，关键在于政策的效果能不能持续。
中国民生银行研究院研报指出，在存量政策加快落实和一揽子增量政策加力推出作用下，10月份除生产需求等主要指标明显回升外，市场信心也得到提振。接下来，预计各方会将重点放在政策的落地实施方面，以尽快释放政策效应，提升经济增长动能，努力完成全年经济社会发展目标任务。如果政策效果不及预期，或者外部冲击持续加大，预计新的增量政策将会继续出台。
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